Al ritmo del crecimiento de las redes sociales, los clubes también innovan y ya no se limitan a abrir en Facebook o en Twitter la cuenta oficial de la institución, sino que toman medidas más progresivas con fines, por ejemplo, netamente comerciales.

Es el caso de los Jaguares, de México, que incentivó a sus jugadores a abrirse un perfil en Twitter, cuyo nick fue a parar a la mismísima camiseta, en lugar del nombre de cada uno. Así, por ejemplo, el reconocido delantero Jackson Martínez lleva debajo del “9” la leyenda @jacksonm9.

Allí no termina el mensaje, dado que la nomenclatura agrega “sigue a…” y el nombre de una marca de cerveza que patrocina al club mexicano.

La campaña significa un paso más a la idea adoptada por el Valencia, de España, que meses atrás había decidido difundir su cuenta oficial de Twitter a través de las camisetas.